O Nubank anunciou nesta segunda-feira (4) que a arena do Palmeiras terá um novo nome. O estádio, atualmente conhecido como Allianz Parque, passará a se chamar “Nubank Parque”.

A mudança faz parte de um novo acordo de naming rights. Além disso, reforça a estratégia da fintech de ampliar presença no esporte e em grandes eventos no Brasil.

Nome foi escolhido por votação popular

A definição do novo nome contou com participação do público. Três opções foram colocadas em votação.

“Nubank Parque” recebeu 47,5% dos votos

“Nubank Arena” ficou com 29,8%

“Parque Nubank” teve 22,7%

Dessa forma, a escolha final refletiu a preferência dos torcedores e usuários.

Contrato bilionário no futebol brasileiro

O acordo já nasce entre os maiores do país. A estimativa é de que o banco digital invista cerca de R$ 50 milhões por ano.

Com isso, o contrato se torna o mais valioso do tipo no Brasil atualmente. Caso seja mantido até 2044, o valor total pode chegar a aproximadamente R$ 900 milhões.

Estratégia de marca no esporte

Além do impacto financeiro, a mudança representa um movimento estratégico. O Nubank busca fortalecer sua marca no universo esportivo.

Por outro lado, o Palmeiras passa a contar com mais uma fonte relevante de receita. Isso pode impactar diretamente investimentos dentro e fora de campo.

Mudança deve gerar impacto entre torcedores

A alteração no nome da arena tende a gerar repercussão. Afinal, o Allianz Parque se consolidou como uma das principais arenas do país.

Ainda assim, acordos desse tipo são comuns no futebol moderno. Portanto, a expectativa é de adaptação gradual do público ao novo nome.