Nos últimos meses, vídeos de uma jovem narrando as gambiarras do pai dentro de casa ganharam as redes sociais. Churrasqueiras improvisadas em panelas, ventilador pregado na porta do banheiro e máquina de lavar sem tampa são algumas das invenções do chamado “herói sem camisa”.

O personagem foi criado pela carioca Joyce Müller, que, com narrações divertidas nas redes sociais, transformou situações da rotina dela, do pai e de toda a família em fonte de renda.

“Hoje nós vamos acompanhar uma típica atividade do pai brasileiro: consertar uma coisa que ele já tinha consertado, mas que está funcionando pior do que estava antes de ele mexer”, narra Joyce em um dos vídeos.

💼Há cerca de um ano fazendo os posts, a criação de conteúdo despojada virou negócio sério, com parcerias publicitárias, equipe comercial e até agência de comunicação.

Mas Joyce contou ao g1 que, antes de trabalhar com redes sociais, ela se formou em direito, prestou concursos públicos e até tentou empreender no ramo da confeitaria, na cidade do Rio de Janeiro (RJ).

📚DE CONCURSEIRA A TIKTOKER – “Sou filha de funcionário público e fui criada para trabalhar em cartório, coisas assim. Eu não sabia direito o que eu queria fazer quando tinha 18 anos, mas eu era de Humanas, então fiz direito. Mas nunca gostei da faculdade”, relata.

“Também nunca pensei em exercer como advogada porque eu não era boa nisso e eu achava que estudando para concurso, eu ia ter tempo de ficar boa em alguma coisa […] Mas era aquela coisa na cabeça. Eu estava chegando aos 30 e não sabia se estava dando certo.”

Foi quando a concurseira decidiu virar empreendedora. Durante a pandemia, Joyce passou a fazer pães de mel para vender no trabalho da mãe, aos amigos e até na academia, para as “senhorinhas do pilates”, e começou a divulgar o trabalho nas redes sociais.

“Eu comprei um celular melhor, comecei a fazer fotos, aprender a lidar com programas de edição, e um dia fiz um vídeo que não era sobre doce, era sobre uma novela que eu estava assistindo. E assim começou, paralelamente aos doces, fui fazendo vídeos.”

📱CARREIRA DE TIKTOKER – Os primeiros posts da Joyce que repercutiram nas redes sociais foram sobre elementos típicos do subúrbio carioca. Com o ilustre “oi, meu nome é Joyce”, os roteiros traziam as percepções dela sobre situações do dia a dia no Rio.

Assim que o primeiro vídeo viralizou, Joyce contou que deixou os doces de lado para investir na carreira de tiktoker.

“A minha primeira publicidade chegou depois de dois meses do primeiro vídeo postado e eu vi que valia a pena, que se eu me dedicasse, podia me sustentar com isso.”

Atualmente, Joyce soma mais de 7 milhões de curtidas no TikTok. No Instagram, são mais de 470 mil seguidores e dezenas de “publis” para marcas famosas.

“Eu tento fazer o roteiro da publicidade do jeito mais parecido possível com meus vídeos orgânicos. Eu sei que existe muito preconceito com vídeos de publicidade, as pessoas se acostumaram a pensar que elas estão sendo usadas, e não é para ser assim. Elas têm que ganhar algo com o vídeo, se divertir”, explica.

Relação pai e filha

👨‍👧Nos últimos meses, foram as peripécias de Maurício de Oliveira Müller, o “pai sem camisa”, que ganharam o carisma dos seguidores da Joyce. Agora, os dois trabalham juntos para produzir conteúdo e dividem a renda obtida com as publicidades.

“A parte criativa é minha, a da gambiarra, é dele. Tudo por trás das câmeras sou eu que faço; diante das câmeras, é ele.”

Segundo a tiktoker, a proposta é adaptar, em vídeos de um minuto e meio, algo que realmente aconteceu no dia dos dois. Os roteiros são criados, mas nas imagens, não há atuação.

“Agora, quando ele vai fazer alguma coisa, ele fica até esperando. Ele diz: ‘Olha, eu vou trocar o chuveiro, não quer filmar?’ Ele não quer fazer mais nada fora das câmeras, virou um negócio de família.”

E apesar de ser um trabalho, Joyce disse que as gravações também viraram uma diversão em família, que até melhorou a relação entre todos.

“No começo, fiquei com medo de o meu pai se incomodar, mas ele gosta de ser reconhecido na rua como pai da Joyce. Em casa, ele é super autoconfiante, mas quando alguém reconhece, ele fica todo vermelho. Ele adora ver as gambiarras dele ganhando notoriedade, parece que nasceu para ser estrela”, afirma Joyce.

Futuro na web 🎥

Para fazer os vídeos, Joyce monta roteiros e usa sua própria voz para as narrações. Ela disse que nunca fez cursos de dublagem ou escrita criativa, mas que pretende investir nessa capacitação.

“Eu fui aprendendo muito na prática. Você vê que os roteiros de hoje já são diferentes, eu fui aprendendo a contar história, criar momentos no texto, uma introdução que instigue as pessoas a continuarem ali, aventuras com obstáculos, com um auge de ‘será que ele vai conseguir?’, e a conclusão.”

A tiktoker também contou que nunca planejou trabalhar com criatividade e internet, mas que acredita que as experiências dela como estudante de direito, concurseira e confeiteira a ajudaram a construir a carreira nas redes sociais.

“Tudo acrescentou em algum aspecto no que eu sou hoje. Por mais que eu não gostasse de direito, me deu uma bagagem de conhecimento. Aí é achar algo que a gente goste de fazer e fazer com orgulho”, completa.