Ao conceber o logotipo de uma empresa, cada empresário pergunta-se qual a cor a escolher. Muitas vezes a ideia é uma cor favorita, uma cor da moda, e nem sempre é uma boa opção. É uma boa ideia descobrir primeiro o significado das cores e o que os seus clientes sentem sobre elas. A psicologia da cor é baseada em associações, tradições e mensagens enraizadas em cada um de nós. Trata-se de garantir que o seu logótipo é bem recebido e bem associado. Por esta razão, é importante saber como escolher uma cor de logotipo.

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O que é um logótipo?

Um logótipo é o símbolo da marca que os clientes encontram primeiro. Deve também lembrar-se que as cores com o logótipo também serão utilizadas noutras ferramentas promocionais da empresa, como por exemplo:

– interiores de escritórios;

– lojas;

– a roupa dos empregados.

É importante que tudo seja consistente.

Dicas para escolher as cores do logótipo

A escolha de cores corporativas é antes de mais nada questionar, pesquisar e construir a sua base. Há muitas maneiras, muitas opções, muitas possibilidades. Aqui estão algumas das opções mais sensatas, cabe-lhe a si decidir qual a forma que melhor lhe convém. No entanto, vale a pena começar com um ponto importante: as cores da sua marca não são necessariamente uma lista das suas cores favoritas. Deve haver mais do que apenas o vosso amor por detrás da sua escolha.

 Critérios de selecção de cor

Antes de escolher a cor certa, devemos primeiro analisar aspectos como, por exemplo:

– público-alvo, ou seja, que clientes a sua marca se adequa (sexo, idade, estatuto social, etc.);

– a mensagem, a nota-chave, o slogan (por exemplo, uma empresa que vende produtos orgânicos);

– as especificidades da indústria;

– a reacção/mood da audiência.

É crucial prestar atenção a cada um destes critérios a fim de criar um logotipo verdadeiramente único e atractivo.

O significado das cores individuais

As cores mais comuns do logotipo são:

– vermelho;

– amarelo;

– azul;

– verde;

– púrpura.

Antes de começar a escolher cores para o seu logótipo, deve familiarizar-se com as suas características.

Vermelho

A cor mais enérgica de toda a roda de cor. É o mais visível, por isso é impossível não reparar, e chega-nos com força, estimula-nos. Atrai fortemente a atenção, tem uma forte mensagem. É a cor do fogo, da energia, da dinâmica, do amor, da paixão, da clareza, da força, da excitação. Evoca emoções extremas, do amor e da paixão ao medo e à agressão. Ao desenhar um logótipo, todo vermelho virá à tona, será muito perceptível e far-lhe-á tomar uma decisão rápida. É utilizado na gastronomia, automóvel, entretenimento e desporto. Muitas vezes combinado com outras cores como um acessório.

Amarelo

Simboliza alegria, calor, sol, tempo, optimismo e é sinónimo de felicidade e bem-estar. A riqueza da cor está associada à comida, e é por isso que é frequentemente escolhida pelos restaurantes. As crianças também respondem bem à sua cor, razão pela qual o logótipo em produtos destinados a crianças muito pequenas apresenta frequentemente esta cor. Vale a pena lembrar que o amarelo é usado para sinais de aviso que podem chamar a atenção de forma desfavorável. Não se destina a todas as indústrias.

Azul

A cor mais popular, uma das favoritas de muitos. Indica calma, maturidade, honestidade, inteligência, senso comum, profissionalismo, modernidade. Evoca associações positivas e confiança. Como resultado, é frequentemente utilizado por instituições públicas, bancos, escritórios e grandes empresas. Reflecte a cor da água e do céu, que é calmante, ajuda-o a concentrar-se e está associado à esterilidade. Também o verá nos logótipos das indústrias relacionadas com a medicina, dentistas e consultórios médicos. Deve lembrar-se que o azul não é uma cor apelativa, por isso, ao escolhê-lo para o seu logotipo, devemos destacar-nos e criar um desenho interessante e distinto.

Verde

O verde é a cor da frescura, da natureza, da ecologia e da vegetação. Será utilizado por empresas que lidam com flores, plantas e, claro, ecologia e protecção ambiental. É muito versátil e será utilizado por muitas marcas, associando-o à paz, esperança, confiança e segurança. Ao desenvolvermos o logótipo verde, iremos utilizá-lo principalmente para as indústrias alimentar, ambiental, cosmética e médica. O verde é visto pelos clientes como suave, agradável e seguro.

Púrpura

A cor está associada à elegância, espiritualidade, luxo, criatividade e fantasia. Significa maior qualidade, riqueza, poder e força. Simboliza sucesso, sabedoria e auto-confiança. Evoca o respeito pela marca. As marcas utilizam-no para enfatizar a sua criatividade. É possível ver os logótipos das empresas de TI, tecnologia, finanças e eventos. Por vezes considerado um símbolo de extravagância e vaidade.

 Conclusão

A nossa vida quotidiana está saturada de cores diferentes. Eles evocam em nós tanto emoções positivas como negativas. Portanto, ao decorar, preste atenção à psicologia das cores.