A Alpargatas, empresa responsável pela marca Havaianas, registrou uma forte oscilação negativa em suas ações nesta segunda-feira (22), com perda aproximada de R$ 200 milhões em valor de mercado ao longo do dia. O movimento ocorreu em meio a uma campanha de boicote nas redes sociais, impulsionada por grupos ligados à direita política.

De acordo com levantamento divulgado pelo UOL, os papéis da companhia chegaram a recuar 3,2% no início do pregão, refletindo a reação imediata do mercado à repercussão da campanha publicitária estrelada pela atriz Fernanda Torres. Com o passar das horas, houve uma leve recuperação, mas a ação ainda acumulava queda de 2,7%, sendo negociada a R$ 11,40 no início da tarde.

Mesmo com a desvalorização pontual, a Alpargatas segue avaliada em cerca de R$ 7,3 bilhões na B3, a bolsa de valores brasileira. No acumulado dos últimos 12 meses, o desempenho da ação permanece positivo, com alta de 84%, o que indica que o impacto recente ainda não alterou a tendência de valorização no longo prazo.

A queda foi associada à reação de internautas a uma nova campanha da Havaianas, que passou a ser criticada por apoiadores do ex-presidente Jair Bolsonaro. O grupo acusa a marca de adotar um posicionamento político, após a escolha de Fernanda Torres como protagonista da propaganda.

No comercial, a atriz — indicada ao Oscar neste ano — faz um discurso motivacional ao público, incentivando uma postura ativa diante da vida. A mensagem, apesar de não citar política de forma explícita, foi interpretada por parte dos espectadores como alinhada a pautas progressistas.

Nas redes sociais, usuários passaram a convocar um boicote à marca, afirmando que deixariam de consumir os produtos da Havaianas e migrariam para concorrentes, como a Sandálias Ipanema. Os comentários se multiplicaram nas publicações da empresa, ampliando a repercussão do caso.

Até o momento, a Alpargatas não se pronunciou oficialmente sobre o impacto do boicote nem sobre eventuais reflexos da campanha publicitária no desempenho da companhia no mercado financeiro.